Svakog studenoga Portorož postaje jedno od najvažnijih regionalnih središta za medije, marketing i komunikacije. SEMPL Media Trends konferencija okuplja više od 1200 stručnjaka iz srednje i jugoistočne Europe, privlačeći svjetski priznate predavače, utjecajne brendove i brojne poslovne prilike. Konferencija je poznata po svojoj posebnoj atmosferi – dovoljno velika za širenje mreže kontakata, a istovremeno dovoljno intimna da sudionici mogu pozvati omiljene govornike na kavu. SEMPL je nezaobilazno događanje za sve koji žele pratiti globalne trendove, upoznati se s najnovijim inovacijama industrije ili zaviriti u budućnost tržišta.
U tom je kontekstu održan panel ‘Javni diskurs na aukciji: Pažnja, kvaliteta sadržaja i budućnost utjecaja u medijima’, koji je moderirala Edina Pršić Babić, uz sudjelovanje Sare Mustapić (ELLE), Ane Sršen (HRT) i Martina Kopreka (Ascanius Media).
Mijenjaju li algoritmi ulogu medija?
Panel je pružio uvid u tri različite profesionalne perspektive – uredničku, javno-medijsku i medijsko-planersku – otvarajući ključna pitanja o tome kako algoritmi mijenjaju javni diskurs, što danas određuje kvalitetu sadržaja i kako se gradi povjerenje u sve kompleksnijem informacijskom okruženju.
Poseban naglasak stavljen je na ulogu lifestyle medija, među kojima ELLE zauzima istaknuto mjesto kao globalni brend koji uspješno kombinira tradicionalne uredničke principe s novim digitalnim izazovima. Sudionici su raspravljali o tome kako moderni lifestyle mediji balansiraju između trendova, očekivanja publike i potrebe za relevantnim, kvalitetnim sadržajem.
Publika je imala priliku čuti i kako se mijenjaju navike korisnika, koliko algoritmi i analitika utječu na vidljivost i razvoj sadržaja te na koji način mediji danas mogu ostati konkurentni u borbi za pažnju. Dotaknute su i teme sigurnog oglašavanja, pomicanja utjecaja prema digitalnim kreatorima te potencijala umjetne inteligencije u oblikovanju budućnosti komunikacije.
Panel je još jednom potvrdio da, unatoč brzini i fragmentiranosti informacija, uloga medija ostaje ključna – ali sada u stalnoj interakciji s publikom, tehnologijom i platformama koje diktiraju nova pravila igre.
